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女装GUCCI王牌兼神仙眷侣双双被炒你不知道的闹剧多得是

发布时间:2021-01-12 16:24:02 阅读: 来源:袜套厂家

Patrizio di Marco及其妻子Frida Giannini。图片来源:CFP

帕特里奇奥·迪·马可(Patrizio di Marco)没打算悄无声息地离开。

去年12月上旬,已经担任了5年古驰(Gucci)首席执行官一职的迪·马可遭到驱逐。虽然外界早有猜测,但古驰这步棋在某种程度上还是震惊了全球时尚界。而迪·马可则希望向古驰员工讲清楚,他是被炒了鱿鱼;如果不说出他这边的情况,他不会离开。

12月18号,迪·马可在位于意大利佛罗伦萨的古驰员工食堂内发表了一席演讲。他演讲中的一部分内容来自于当天他向公司员工们发送的备忘录,备忘录半是挑衅,半是沾沾自喜。他还一度引用乔布斯(Steve Jobs)的话,“只有疯狂到以为自己能改变世界的人才能改变这个世界”。最重要的是,他在演讲中将自己的离职归咎于在古驰的敌对者——虽然没有指名道姓,但他称敌对者为“小人”,暗示有人阴谋拉他下马。

“离开属于我的圣地,留下未竟的事业,实属情非得已。”他在一篇将近3000字的文章中这样写道。《纽约时报》拿到了这份文件,把它从意大利语翻译成了英语。他还写道:“很遗憾,我不能亲眼见证这个美丽的故事未来会怎么继续发展。”

迪·马可开口发声,不仅是代表被看作全球最大的时尚公司之一的古驰抛弃的一名高管,同时也是代表时尚界最具影响力的夫妇中的一方。古驰品牌创意总监弗里达·贾娜妮(Frida Giannini)和迪·马可在生活中是一对情侣,两年前已经育有一女。而就在喜得千金的两周前,贾娜妮还奉献了古驰在米兰时尚周的2013年秋季发布会。贾娜妮去年12月也已经遭到辞退,当时气氛并不友好,而且还有进一步恶化的趋势。

迪·马可和贾娜妮双双退出古驰让人吃了一惊,但它比起古驰母公司开云集团(Kering)选定人选接替贾娜妮之后人们的反应来,根本不值一提。这个人是:亚历桑德罗·米歇尔(Alessandro Michele)。

贾娜妮遭到解雇的消息传来之后的几个小时之内,各路媒体纷纷猜测到底谁会接替她的职位,出任时尚界这个最令人艳羡的工作。到底是掌管纪梵希(Givenchy)这个法国品牌、并成功地把它转化成了摇滚明星和名流必备家当的里卡多·堤西(Riccardo Tisci),还是事业如日中天的美国设计师约瑟夫·奥图扎拉(Joseph Altuzarra)?是最近为开云集团旗下另一品牌Saint Laurent注入活力的艾迪·斯理曼(Hedi Slimane),还是说开云集团打算重新启用曾在1990年代就将古驰打造成最热时尚品牌、作品至今仍然对古驰有影响的汤姆·福特(Tom Ford)?

结果,1月21日,古驰公司宣布聘用米歇尔。他曾经在古驰的配饰部门工作过12年,3年前才被提拔为贾娜妮的副手。

整个时尚界的反应总结起来就是一个字“谁”。

采访中,时尚行业的高管们都对古驰将任命米歇尔表示惊讶,但没有人愿意实名接受采访,担心批评古驰的用人选择会带来不利。

“我不知道该怎么想。”问起对于古驰任命米歇尔一事的看法,曾经与开云集团合作过的一位时尚行业高管要求匿名后这样说道,“我完全想不通。我没想到他们会选一个无名小卒。”

去年12月,弗里达·贾娜妮被要求走人的时候,外界过去几年来对她的评价褒贬不一,再加上古驰这个对母公司财务状况至关重要的品牌销量下滑得越来越快,但公司那时还是给了她机会,让她能够体面地退出。一月份,她原本还能展示自己的男装系列,二月底还能展示她的女装系列。

但12月她和迪·马可将离职的消息公布后不久好像就出了岔子。

据两位熟悉情况、但没有获得授权代表古驰发表评论的人透露,迪·马可离职后的几天,贾娜妮和古驰之间的关系就开始变得紧张。马可·比萨利(Marco Bizzarri)接替迪·马可上任后不到一周,就明显感觉到已经无法维持现状。

1月9日,在古驰工作了12年有余的贾娜妮遭到就地解聘。据两位熟悉情况的人透露,她离开公司的当天,由几位同事协助她搬运物品。(据发言人称,新任CEO比萨利和新任创意总监米歇尔拒绝发表评论。迪·马可和贾娜妮也没有对邮件及电话采访的请求作出任何回应。)

在时尚界,这样的职位空缺意味着巨大的机会。开云集团和它在时尚界的主要竞争对手路威酩轩集团(LVMH Mo?t Hennessy Louis Vuitton)都曾通过近期职位空缺来招徕业内的红人。过去几年中,Dior用拉夫·西蒙(Raf Simons)取代了约翰·加利亚诺(John Galliano);开云旗下的巴黎世家(Balenciaga)用压力山大·王(Alexander Wang)换下了尼古拉斯·费奇埃赫(Nicolas Ghesquire),后者去了LVMH旗下的路易威登(Louis Vuitton)。迪奥·桀傲(Dior Homme) 前任设计师斯理曼则从时尚转头去潜心研究摄影、休息了几年后投入了Saint Laurent的怀抱。几乎每一次这样引人注目的大换血都带来了商业上的成功。

开云集团CEO弗朗索瓦-亨利·皮诺(Franois-Henri Pinault)去年12月曾经说,古驰需要一个新的视角,辅以“更大胆的展示”,暗示不久也采取类似的大胆举措。

起初,所有关注点都集中在纪梵希设计师堤西身上,关于古驰这份美差的传言中早就流传着这个名字。但堤西说,这种传闻都是没有的事。

“没有,没有,绝对没有。”上个月的巴黎春夏高级定制时装周期间,问起开云集团是否与他接触过时,他这样说,“我很满意我现在工作的公司。”

据两位熟悉情况的人透露,古驰新任CEO比萨利和母公司开云集团CEO亨利·皮诺没有认真考虑过从外面聘请设计师。他们很快就锁定了和贾娜妮共事多年的米歇尔。米歇尔随贾娜妮一起来到古驰,之前两人还曾经在芬迪(Fendi)共过事。

“我得说,我觉得很多人之所以对这个决定感到不可思议,是因为古驰非常重要,它为整个集团带来的营收是这么大。”时尚产业媒体The Business of Fashion主编伊姆兰·阿曼德(Imran Amed)说,“话虽这么说,但整个时尚行业依然在观望。”

Vogue主编安娜·温图尔(Anna Wintour)说1月底米歇尔刚刚就职后,她就见过他。

“他有点古怪,只是一点点,但是很有魅力。”她在上周的奥斯卡·德拉伦塔(Oscar de la Renta)秀上说,“我真的很喜欢跟他聊天。”

至于他的作品,她很快又补充说:“我还什么都没见过。我们只是喝了一杯咖啡。”

上周,汤姆·福特在洛杉矶举办最新一场时尚秀期间的一次简短采访中拒绝评论古驰发生的变动,但他提到米歇尔的时候说:“他和我一起工作的时候是一位出色的手袋设计师。”

1月,米歇尔匆忙赶制出了古驰男装系列,而他作为古驰创意总监的官方首秀原本应当是贾娜妮在古驰的最后一场秀:本周在米兰发布的女装秋季系列。

古驰主宰着开云集团的奢侈品业务。(开云集团曾经名为PPR,更早之前曾名为古驰集团。)2004年,古驰盈利34.9亿欧元(约合245.05亿元人民币),或者说接近40亿美元。而开云集团旗下排名第二和第三的两个奢侈品品牌分别是葆蝶家(Bottega Veneta)和Saint Laurent,两个加在一起带来了20亿美元的盈利。

古驰公司成立已经有一个世纪的时间,但直到最近20年间才成为主要的利润和收入贡献者。1990年代初,古驰甚至一度濒临破产。

“那时候,古驰公司马上要破产了。”古驰集团前任CEO多梅尼科·德·索莱(Domenico De Sole)在电话中说,“它当时有一个不可思议的品牌,但古驰家族对它的管理却理想。”

德·索莱和汤姆·福特联手,迅速扭转了局面。福特担任创意总监时期的作品成为了时尚史上最受推崇的转型之作。他在古驰的作品中引入了性感、完美无缺的时尚明星,打造了一个时尚帝国。卡琳·洛菲德(Carine Roitfeld)就是其中一位。福特和德·索莱取得成功之后的几年中,古驰收购了葆蝶家,还购入了压力山大·麦昆(Alexander McQueen)和斯特拉·麦卡特尼(Stella McCartney)的股权。

1990年代中,时任创意总监汤姆·福特(左)与时任CEO德·索莱曾经挽救了濒临破产的古驰,创造了这个品牌的黄金时代

2004年,福特和德·索莱离开了古驰,古驰的收入从他们10年前接手时的2亿美元增长到了30亿美元。古驰集团当时的高管层在权力交接方案上出现了第一个分歧。方案最终失败了。它撕裂了当时的高管层,同时还任命了三名创意总监:亚历山娜·法奇雷蒂(Alessandra Facchinetti)负责女装部,约翰·雷(John Ray)负责男装部,贾娜妮负责配饰部。2005年,法奇雷蒂离职,2006年约翰·雷离职。很快,贾娜妮成为古驰唯一的创意总监,同时负责男装和女装。

贾娜妮走马上任之时,汤姆·福特标志性的性感设计被弃之高阁,但收入和利润却依然源源不断地涌入公司。

2009年初,迪·马可因为在葆蝶家取得了财务上的成功,被任命为古驰首席执行总裁。6个月后,他与贾娜妮的关系发展成为情侣。起初,这段关系在公司之外并没有多少人知道,直到将近两年后两人才公诸于众。

据两位熟悉古驰当时情况的人透露,德·索莱当初掌管古驰集团的时候禁止员工之间恋爱,因为他觉得会影响工作。

但时任古驰集团的首席执行官罗伯特·波雷特(Robert Polet)则较为宽容,并不过问员工的感情问题。

“如果员工间互相产生好感,他们自己也会有点惊讶,对于如何表达这样的感情会稍微有一些尴尬。”波雷特在一次采访中说,“他们可能觉得这种事有点别扭,但慢慢就会找到解决办法。”

但并不是每个人都这么想。

曾经担任古驰集团全球传播执行副总裁的米玛·维格列兹欧(Mimma Viglezio)说:“一山不容二虎。”她说,她当时曾经提出过反对意见,但没有被采纳。

“这对员工们不是什么好事,”她说,“我收到员工邮件说,‘情侣关系的员工只跟对方说话,我们都没有人可以说话了。’而且,如果两人中有一个人有了新东家,通常两个人都会一起走。那就太糟糕了。”

2012年,迪·马可和贾娜妮有了一个女儿。

差不多就是在那个时候,古驰的增长陷入了停滞。同样重要的是,古驰从以前欧洲时尚行程中最热门的秀场之一,沦为了时尚编辑和买手们可有可无的一站古驰。

“古驰从一个国际认可的时尚领军品牌沦落成了一个地方化、专注于产品的品牌。”The Business of Fashion主编伊姆兰说,“它已经不是汤姆·福特时期那样能够影响整个时尚行业的品牌了。如果失去了创意上的影响力,最终随之失去的就会是数字和收入。”

2014 年,古驰的营业利润降低了 6.7%;开云集团利润随之连年下跌,尽管Saint Laurent和葆蝶家等其他品牌的利润都得到了大幅提高。

业内开始猜测,变动已经不可避免。去年,回答开云集团是不是在寻找替代人选在某种程度上已经成了贾娜妮的家常便饭。5月份,她告诉《女装日报》(Women’s Wear Daily) 说,这些都是“可笑的流言蜚语”,还猜测说,之所以出现这些流言是因为,“我丈夫和我共事,惹恼了一些人”。

6 个月出头一点,他们夫妻就双双丢了饭碗。

古驰新任创意总监米歇尔在采访过程中给出的计划与贾娜妮大异其趣,古驰CEO比萨利则对媒体称,选择米歇尔的依据是“他为这个品牌所勾画的当代愿景”。

1 月,米歇尔疾风暴雨一般赶出来的男装设计登台亮相,作品显著的中性风格挥别了他的前任贾娜妮,显然已经与过去决裂。

古驰新任创业总监亚历桑德罗·米歇尔(图中白衣者)携最新男装系列亮相,标志着古驰已经告别过去

迪·马可在自己的告别备忘录中将退出古驰的一部分原因归咎于公司内部的某些人,“包括一些与他关系亲近的人”也合谋对付他。(备忘录中并没有提到开云集团CEO皮诺。)

不过他仍然恋恋不舍。

他写道:“古驰是我一生中最挚爱的品牌,也将是我永远热爱的一个品牌,同时也是我得以遇到一生所爱的一个品牌。”

他说他想向古驰公司的很多人致敬,但他只具体提到了其中一位,那就是他的妻子贾娜妮。

“我是一个不好相处又很复杂的人,但我向她致谢并不是因为她是我这样的人能够期待遇见的最好的人生伴侣、最好的母亲,”他写道,“而是因为工作——我们都把它看成是最重要的东西,牺牲了巨大的个人利益——她是任何人能期待遇见的最好的工作伙伴。”

贾娜妮身为创意总监的故事整整持续了8年。

而米歇尔的故事本周三才刚刚开始。

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