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【资讯】豆浆机市场陷入困境九阳该何去何从

发布时间:2020-11-13 14:00:17 阅读: 来源:袜套厂家

豆浆机是最普及的小家电之一。中国人热爱的早餐搭配豆浆油条让豆浆机开启了市场。但是,时过境迁,豆浆机风光不再。 豆浆机是最普及的小家电之一。中国人热爱的早餐搭配豆浆油条让豆浆机开启了市场。但是,时过境迁,豆浆机风光不再。

豆浆机作为土生土长的食品料理类家电,与电磁炉、面包机等许多小家电产品的舶来品身份不同,更切合了中国消费者的饮食习惯,自打问世便生机十足,市场迅猛发展。而“毒奶粉”事件后,人们对于国产奶粉丧失信心,转而看向了家庭自制的豆浆机,对于食品安全的需求,扩大家用豆浆机的市场容量,豆浆机开启了热销时代,风光无限,成为了各大卖场的新宠。但是,随着智能化家电的袭来,小家电行业备受关注,豆浆机却没有随之热销。数据显示,2016年上半年,豆浆机销额一直呈下降趋势,2016年Q1同比下降12.9%。而从生命周期来看,豆浆机处于衰退期,缺乏增长动力。即便是步入2016年下半年,对于豆浆机行业而言,下半年仍将是步履维艰的半年。

提到豆浆机,想到的必定是九阳。可以说,九阳造就豆浆机,是豆浆机行业的领军人物,长期以来都是一家独大的局面,九阳凭借先行者的优势和雄厚的实力占据着九成左右的市场,具有绝对垄断地位。但是豆浆机广阔的前景引来了众多家电企业的觊觎,目前,国内重点监测的豆浆机品牌有25个。近年来,情况有所改观。美的宣布将强势进入豆浆机市场,格兰仕也表示将在豆浆机市场加大发展力度,另外,还有飞利浦,东菱等厂家也迅速发展豆浆机行业。九阳的“黄金时代”不复存在,迎来的是业绩持续下滑。

九阳靠豆浆机发家,然而豆浆机作为小家电,可持续发展的空间不是很大,而且可以替代豆浆的产品较多,这样的局面,也让九阳开始寻求别的出路,转型成为多元化集团,但是各种其他的小家电并没有太多亮眼的地方,还是在小家电行业中苦苦挣扎。九阳还主打了“大家电”为出路,但是大家电与小家电的区别在于,小家电是刺激消费,可有可无,大家电确实日常所需的必需品,消费者还是会选择老牌或是销售火爆的品牌来进行购买。同时,大厨电的市场早已方太、老板、华帝、万和等等大品牌分摊,竞争激烈,九阳作为这个市场的新品牌,并不能内在短时间内被客户接受,这无疑是给九阳的转型带来了困难。

转型的困难和豆浆机市场的销售下滑,让九阳还是在豆浆机上寻求创新。7月初,九阳请来高晓松为破壁系列豆浆机“换然益新天下无渣”发布会站台。发布会的主题是新的破壁豆浆机通过超高转速,瞬间击破食材细胞壁,研磨、粉碎效率更高,让豆浆进入无渣时代。九阳再一次发明豆浆机,从全机械式豆浆机到破壁豆浆机,也是豆浆机行业的一场技术革命。只是,这是否能够帮助九阳走出困境还是需要时间来证明。

今年3月,李克强总理提出了企业要有“工匠精神”。豆浆机较其他家电而言,相对较为传统,有效创新少,这就需要传统饮食文化现代化的创新发明者之一的九阳,能够打破传统,实现技术创新,在结构升级、技术创新、电商改革的大潮中,给豆浆机市场带来新增长,同时带动自己企业的发展。

豆浆机的市场能否摆脱困境?我们且行且看。

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