网红零食”来袭一年吃掉2万亿元

网红零食来袭一年吃掉2万亿元emsp;emsp;超市货架上备受欢迎的巨型猪饲料单身狗粮，不要真的以为是买来给动物吃；死神辣条地狱麻花，美食博主口水与鼻涕横飞的真人试吃，带火了这些光看名字就能感受到火辣味觉的零食。网红零食热潮来袭，国人一年吃掉2万亿元零食同步登上微博热搜。网友纷纷表功：我肯定做了贡献。姐也是参加过万亿项目的人！emsp;emsp;颜值经济凸显emsp;emsp;零食大礼包受欢迎emsp;emsp;近日，商务部发布的《消费升级背景下零食行业发展报告》称，零食品类通过线上电商模式加速了市场渗透率，培育和提高了消费人群的购买习惯，零食占线上食品销售近30%。小麻花4天卖出15吨，共计200万颗；小酥饼4天卖出10769只；一家成立8年的零食品牌预计2019年营收要破100亿元中国的零食行业正在以前所未有的速度爆发。emsp;emsp;以往主要是在街头、炒货摊上卖的零食，通过产品、工艺的升级和品牌化的运作，被包装成了礼盒，在电商平台上销量大涨。进口猪饲料大组合吃货充电堡小祖宗请笑纳文案出挑的零食大礼包层出不穷。在近几年的零食变迁中，颜值经济尤为明显，也就是说，消费者越来越重视零食的外观设计，礼盒装零食的销量尤为突出，呈现出高端化趋势。emsp;emsp;除了颜值，健康化的趋势也明显增强。数据显示，天然、粗粮、无糖、无添加成为零食的热门标签。emsp;emsp;据了解，零食的主力消费者是20到30岁的年轻人，保温杯里泡枸杞、担心脱发这些词的流行都反映出他们对于健康的关注，对于零食的诉求也是兼具好吃和健康。电商后台的销售数据也验证了这一结论。例如低烘焙、无添加的每日坚果系列去年销量暴增近190%；果蔬干、有机水果干等产品的销售规模也呈上涨趋势。emsp;emsp;以往偏重于口感的饮料也千方百计和健康扯上关系。包括植物蛋白饮料、咖啡、MCT、膳食纤维等，就连瓶身的设计也像哑铃，给人健身的联想。同时，在全民健身减肥的热潮下，数据显示，少糖、无糖食品的销量增速明显。emsp;emsp;95后爱创意网红零食带流量emsp;emsp;对于95后来说，小众、个性的美食产品更受青睐。这一人群关注产品与自身的相关性、趣味化的名称、独特包装的设计以及创新的产品口味，这些可以让零食自带流量。emsp;emsp;考古巧克力要先用铲子敲开巧克力外壳，铲开中层的巧克力粉就可以看到藏在深处的恐龙骨架。除了外壳、骨架本身就是可以食用的巧克力之外，粉尘状的巧克力粉也可以冲泡饮用。CD唱片水果巧克力一度以美貌占据网红零食C位。酸甜的橙子、猕猴桃、草莓搭配同色系的巧克力让人无法拒绝。不过，这类食品吸引人的地方恐怕只有颜值，美食博主试吃的结果往往是味道还是熟悉的味道，并没什么特别之处。emsp;emsp;在零食领域，新奇的文案带货效应堪称惊人。单身狗粮其实就是薯片穿了个带噱头的马甲，死神辣条地狱麻花魔鬼辣棒棒糖更是挑战味觉极限，成为美食博主最爱试吃的零食种类。emsp;emsp;国际化成新特征国产老品牌焕新春emsp;emsp;国际化是零食变迁的又一个特征。一家意大利的巧克力品牌，做出了书、雪茄等形状的巧克力，备受关注；日本即食蟹柳，拆开就可以直接吃，厚实的肉质口感好，也可以加在泡面里；韩国的香蕉米酒、蜂蜜黄油薯片、芥末杏仁、老网红火鸡面都是年轻人的心头好；而从泰国711便利店火起来的香蕉脆、调味海苔、鱿鱼片，得益于电商平台的发展，在国内也能随时买到。emsp;emsp;跨界算得上是零食界创造爆款、吸引流量的大招。Rio酒和六神花露水跨界完成的花露水口味的鸡尾酒、外形完全和旺旺雪饼一样的旺旺粉饼等食品和时尚的跨界产品，都是销量的保证。与此同时，零食的边界也在变得越来越模糊，各类即食小火锅、方便面和鸭脖等餐桌上配菜速食，也滑入了零食的范畴。emsp;emsp;搭着网红的快车，老品牌也焕发出新活力。去年以来，旺旺集团接连推出针对年轻人的邦德咖啡、冰品冻痴、法式布蕾等新品；好利来的半熟芝士因为芝士味超浓郁颇受年轻人喜爱，不仅有蛋糕、点心，还推出了冰淇淋，让这个在甜品界快要掉队的品牌再度活跃在年轻人视野之中。emsp;emsp;网红零食的规模化爆发也有电商平台的推波助澜。天猫相关负责人曾表示，一旦发现某类产品后台数据增长得比较快，就会反馈给头部有供应链和营销能力的企业去开发，带动整个市场的快速发展。比如自热小火锅，就是先从较小的腰部企业做新品研发，然后推荐给头部企业，从而推动新品大规模生产和爆发。

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