最疯春节档落幕逆袭之后还有逆袭-【zixun】

最“疯”春节档落幕，逆袭之后还有逆袭

根据国家电影专项资金办官网数据显示，今年除夕到大年初六(2月15日至2月21日)7天，档期内电影总票房达57.2亿元，超过去年同期34.2亿元的成绩，增幅重返2016年的两位数增幅，为67%。与此同时，大年初一单日票房达12.6亿，创下了中国影史上单日票房新高。上映新片中，三部突破10亿，单片单日破5亿、单日票房破12亿、单片最快破20亿等多项纪录被接连刷新，每一个数字都印证了春节档票房坚挺火爆依旧。

今年春节档不同于往年早早大势已定，排名变化不大的情况，档期内出现不少白热化的竞争：票房反超、口碑逆袭、排片格局调整、上座率暗战等连接出现，《捉妖记2》首日创造新纪录很快被《唐人街探案2》一举反超，《红海行动》起初口碑领先排片落后，最终以黑马势头逆袭，共收票房21亿。虽然假期已过，但主力观众人流重回大城市，春节档各大片余温未消，单日大盘仍超过5亿元。至截稿前，中国内地2月票房收报88.2亿元，单月票房成绩首次突破80亿大关，创造影史新纪录。今年春节档有太多故事和话题，新京报独家解析疯狂数字背后的表现，专访业内人士专家共解析辉煌成绩背后的奥秘。

Part A 大数据解析

春节档已成全球第一档期

春节七天假期中，除了除夕，其他每日票房均保持在7亿以上，数据令人震惊。从单日票房表现来看，大年初一全国票房高达12.6亿，大幅超越去年春节当天创造的8亿的内地影史单日票房纪录。12.6亿人民币合计约1.9亿美元，轻松打破全球单一市场单日票房纪录(此前纪录为北美影市2015年12月18日《星球大战7》首映日创下的1.37亿美元的成绩)。

根据猫眼专业版数据，今年春节档共有6部主要影片参与战局，四部影片在大年初一同日破亿。截至2月21日，上映新片**有三部总票房突破10亿，其中获得冠军的《唐人街探案2》(后简称《唐探2》)收割18.9亿票房，紧随其后的是起初拔得头筹的《捉妖记2》(17亿)以及后期靠口碑逆袭的《红海行动》(11.9亿)。而《西游记女儿国》和《熊出没》分别获得6.1亿、4.1亿票房，《祖宗十九代》则未能破亿，仅有8894万票房。与去年相同，大盘基本被新片包揽，其中大年初一首映新片占据大盘的99.9%。

今年春节档还多了不少有趣的现象，例如三至五线城市今年春节档票房增长同比均超过了60%，他们越来越成为贡献票房的主力观众，其中五线城市更是达到了74%的增幅，说明银幕、影院数越来越多地走进了小城市。而观影人次同比增长也超过了50%，可以说明过节看电影越来越成为人们的主要生活娱乐方式。

春节档期内两次票房冠军“易主”，《唐探2》没有3D制式的高票价支撑，以实力荣膺档期内冠军，档期过后再由非合家欢题材的《红海行动》登上宝座，起初被业内看好的四强格局出现了很大的反转，每个影片的走势都有不少值得深究的故事。

《捉妖记2》

辉煌来得快去得也快

凭借巨大IP优势与前作积累的观众基础，预售票房最高的《捉妖记2》毫无悬念地以5.4亿的成绩拿下首日冠军，这个数字打破了中国影史单片首日(之前是《速度与激情8》4.87亿)、单日(之前是《战狼2》4.26亿)两个最高票房纪录，首映当天积累了超过1400万人的观影人次，创下单片单日观影人次的最高纪录。

可惜好景不长，次日《捉妖记2》的票房便直线下降，跌至3.5亿，而此后每一天都出现了下降的趋势，初三被《唐探2》反超，初四又被《红海行动》赶上，从冠军落到了第三名，到了大年初六票房只勉强破亿。究其原因，口碑对票房的走势产生了极大的影响，相比前作《捉妖记》6.7分的豆瓣评分，这部续集只有5.2分，无法与《唐探2》以及《红海行动》的高口碑比较，影片能否超过前作的票房还有待观察。

《唐人街探案2》

逆袭背后再被逆袭

随着《捉妖记2》“后劲不足”，同样身为续集电影《唐探2》口碑相对较高，到上映第三天便超越《捉妖记2》坐上单日票房冠军宝座，将热度持续，成为内地影史上首部连续4天单日票房突破3亿的影片。这次易主也直接带动了大盘的改变，从大年初二开始，各个影片的观影人次、排片占比就随着口碑发酵产生了变化，《唐探2》最终以18.9亿拿下春节档冠军宝座，不少评论认为此片延续了前作荒诞喜剧的风格，同时在推理、探案的剧情上显得颇为精致。

三年前的《唐人街探案》在春节档收获了8.2亿的票房，此次比前作增长了10亿，但螳螂捕蝉黄雀在后，《唐探2》虽然凭口碑优势逆袭了《捉妖记2》，但春节档刚过，就被口碑更高的《红海行动》逆袭，随后5天都被《红海行动》压制，甚至总票房的冠军宝座也会不保。

《红海行动》

最大黑马从垫底到冲冠

开画首日，《红海行动》面临的局势并不乐观，影片主打军事动作类型，这不是春节档最“受宠”的类型。且为原创影片，没有与同档期几部续集的IP优势。无论排片、票房或是热度都排名第四，仅以微弱优势高于《熊出没·变形记》。不过到了大年初二，该片则以1.4亿的成绩跃居第三位，以5000万的票房优势领先《西游记女儿国》，随着《捉妖记2》后劲不足，大年初四该片位居亚军，后三天均单日突破两亿。大年初七开始，该片以微弱优势领先《唐探2》成为单日冠军，上座率48.6%也高于《唐探2》的43.8%，之后的几天依旧保持单日平均2.2亿的票房进账。

至截稿前票房突破22亿，很可能超过《唐探2》成为2月票房冠军。《红海行动》的反超之路证明口碑成为决定票房的关键因素，除了豆瓣高分8.5的认可，导演林超贤的强力把控让影片成为中国影史工业化程度最高、最成熟的影片，从很多层面都不输于好莱坞同类优秀影片。

《西游记女儿国》

电影口碑崩塌引票房败北

从2013年开始，西游题材的电影几乎从未缺席春节档，从周星驰的《西游降魔篇》到郑保瑞的《西游》系列三部曲，每部电影几乎都能瓜分大盘，至少获得10亿票房。因主打爱情奇幻，《女儿国》今年情人节当日进行点映，这次点映为影片收获了1.7亿票房，却让影片在其后的春节档期处境尴尬。从大年初一的16.5%排片在初二便下滑到13.9%，到了大年初四，排片率仅有8.3%，甚至低于动画《熊出没》。

排片同时引发票房下跌，大年初二单日票房便不足1亿，此后从未破亿，大年初四到大年初六单日更低于5000万。提前点映获得的糟糕口碑、4.7分的豆瓣评分让本片在新片中口碑垫底，不少评论认为该片故事性不足、引发观众反感。最终，《女儿国》春节档勉强收割6亿票房，这个成绩比两年前的《西游记之三打白骨精》7天7.7个亿的成绩下滑明显，而且在同期影片水涨船高的票房走势下更见低迷。

Part B 现象解析

喜剧之外类型多样化

关键词：口碑

好口碑带动票房逆袭

7天创造57亿票房，今年春节档毫无疑问成为票房最强的一届，更是春节档口碑最好的一届。尤其是《红海行动》，豆瓣评分8.5，好口碑成功引发票房逆袭，两年前《澳门风云3》等片越烂越夺冠的情况不复再现。口碑对于电影的影响力进一步扩大，而其他非电影的因素影响则在逐年减弱，例如票补、注水、宣发这些外力会随着观众的成熟影响力降低，最终决定票房的好坏只能是故事的好坏与电影的质量。“从年初就有这样的现象，影片上映质量更好，在几部影片上映之前业内就有分析与信心，因为这是质量最过硬的一次。”华谊兄弟(300027) 影院管理公司总部排片经理唐乐认为，今年票房更体现出来观众对影片的口碑反应越发迅速，他们能在短时间内决定对影片的取舍，影片的品质也会很快反映到口碑与票房上，例如《红海行动》的逆袭无疑可以说明这一点，好电影不怕晚。

关键词：预售

前期能带热度，后期效果不明显

今年春节档的影片很多提前一个月都在宣传促销，《唐探2》预售破亿，《捉妖记2》预售破3亿。超高的预售成绩一方面展现了观众的热情与期待；另一方面也反映了电影的发行、宣传情况，并直接影响影片首日排片。“57亿里面还是有一定容量是从预售中卖出来的，前期的预售迷惑性比较强，会在前几天、尤其是当天引起部分反响。”票房分析师罗天文表示，现在的观众很成熟，也不会因为一时预售的成败去决定买账与否，四分之三的票房还是在节假日期内进行销售的，“前期的一些宣传越来越成为泡沫，影片真的要看口碑发酵与持续表现力。”

关键词：类型

喜剧类型仍是主流

不少专家认为，《唐探2》成为票房冠军证明春节依旧以喜剧类型的电影为主，但当今喜剧类型已经超越了传统意义上的搞笑噱头，而是增加了不少不同于以往的新元素，《唐人街探案》系列与推理侦探结合，《捉妖记》系列与奇幻动画结合、甚至《熊出没》也开始“科幻”起来。而和喜剧没有半毛钱关系的《红海行动》则是从初四才开始上涨，“初一到初三的人群更关注合家欢，而《红海行动》后期完全是靠口碑相传让这个影片成为黑马，事实上这样的好作品无论在春节还是国庆都会卖座，可能国庆档还会更多。”唐乐表示，《红海行动》的成功再次证明内地市场的进一步成熟，观众的“眼睛雪亮”品位走高，也给市场更多“用心拍电影”、“好电影无惧类型局限”的启迪和参考。

关键词：受众

三四线成为观影主力

参照北美影市的改变，电影依旧成为人们过节的最好选择，春节大量一线城市打工族返乡，在缺乏娱乐方式的三四线城市，看电影渐渐成为主要的过节主流习惯；近年来，三四线影院建设逐步加强，这些观众成为观影的中坚力量，据猫眼专业版数据显示，今年三四线城市观影人群在所有城市中占比一度达到53.9%。

另外，线上购票的便捷，手机用户端的普及，都让更多观众加入到观影阵营中。

值得一提的是，正月十五之前学生和部分成年人观众仍在休假，领头的两部电影都有望冲击30亿大关。节日已过，但春节档大片的票房大战还在继续。

Part C 未来走向

看电影成为“新民俗”

今年初，我国银幕总数已经超过了5万块，成为当之无愧的世界之最，而过去一年内，内地影市的容量也得到了提升，硬件条件充裕更加助力了高票房的产生，例如今年大年初一全国影院就放映了36万场次，这个数字比去年多了4万多场，覆盖的观众面积越来越广。春节期间，无论一二线或是四五线城市，不论老少或是年轻、中年人，越来越多的人群成为了影院观众，看电影成为了春节假期间的一种民俗，都有不少人要进入影院以此来消磨过节时光。

“口碑时代”即将到来

《红海行动》是今年春节档票房前五名中唯一一部非续集、非喜剧的电影，竞争对手们前期热闹，观众看腻时《红海行动》的强势逆袭期才真正到来。以目前的票房走势看，《红海行动》单日票房反超《唐人街探案2》也只是时间问题。唐乐表示，“如果以前认为是影院数目、银幕数目增加了，那么现在更认识到质量成为影片制胜关键，今年更多好电影会得到应有的认可，现在就靠电影人努力拍好电影，引进片也要有更好的选片眼光。总的来说，今年电影的质量上去了，票房创纪录一定指日可待。”

采写/新京报记者 周慧晓婉

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