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安踏永不止步连载181994年创立安踏-【新闻】

发布时间:2021-05-24 06:36:50 阅读: 来源:袜套厂家

从安踏官方的《大事记》可以得知,“1994年,安踏(福建)鞋业有限公司成立,创立安踏品牌”。对于这一年、对于安踏而言,这确实是一件重要无比的大事。这里有一件会让外界略感怪异的事,安踏(福建)的注册人(法人代表)不是丁和木,亦非丁志忠,而是一个名为丁思忍的人。安踏上市之后,我们随处可以见到这样介绍安踏的陈述——“安踏是一个带有家族背景的企业,1994年由现任总裁丁志忠的岳父丁思忍创办。”直到2008年11月,我在晋江陈埭卫生局查询到,位于晋江市陈埭镇岸兜工业区的安踏(福建)鞋业有限公司,其法定负责人仍是丁思忍。

为什么会这样?安踏后来为了上市还因此进行了好大一番资本折腾。

穿行于泉州,你可能很容易发现这样的企业名称:安踏(中国)有限公司、特步(中国)有限公司、九牧王(中国)有限公司、三六一度(中国)有限公司、乔丹(中国)有限公司、冠达星(中国)有限公司、国辉(中国)有限公司……很像跨国公司在大陆的中国公司,它们大多自称是港资背景,其实这些公司的实际拥有者,往往是泉州本土人士——拥有香港户籍。对财务或中国以前的招商引资稍有了解的读者会想到税收优惠或避税。我国的改革开放,为了大力引进外资,给予了外商投资者以超国民待遇,外商投资设立的企业所缴纳的企业所得税只有17%,而内地企业的所得税则高达33%。(陈士信作品)也就是说,仅仅换一个注册地、转移一下注册资本金,企业就可以合理的避开高额的企业所得税。安踏这样操作,只是泉州成千上万家企业“智慧手法”之一。泉州在改革开放之初起步的企业多为民营性质,企业实力弱小,30年前的政策“漏洞”让他们获得了更快的资本积累,这也是泉州企业成长、壮大的重要因素之一。

我本以为可以从丁思忍老先生身上挖掘出相当的、有意思的经历,可惜的是,他相当低调,对于他的故事或许哪天有机会当面采访,才能知悉。但是我还是喜欢对他做部分猜测:丁思忍应当是陈埭人,否则后来丁志忠结识他的女儿可就小有困难;他应当是个有钱人或家境殷实的人,因为给女儿的嫁妆,一出手就是很大的手笔。

1994年,丁思忍以注册地在香港的安踏企业公司,出资490万元在晋江创办安踏福建,主要从事鞋类制造和销售;随后在2000年和2002年,这位幕后的老板向安踏增资1470万元。丁思忍先生成为安踏法律意义上的创办者,还有另外一层关系,他是丁志忠的岳父。所以,1994年对于安踏而言还有另外两件重要globrand.com的事情发生,其中之一就是24岁的丁志忠完成了人生的大事(成家、立业)之一,另外一件则是“安踏”名称的由来。

在大学的时候,我曾听闻一个关于闽南(晋江、石狮一带)独特的婚嫁风俗,女儿出嫁,女方至少要出2倍以上的聘金——甚至是一大笔钱,他们的风俗是嫁女儿,而不是“卖女儿”,当地的父母会因为女儿的出家而“赔”上一大笔代价。(《安踏,永不止步》陈士信作品)当地人重男轻女的现象非常严重的原因之一,也正因为以上的原因,女儿要“赔”上一大笔钱。在大学课堂上,一位讲师曾半开玩笑地问我们男生,以后去哪里娶老婆,我随口说,闽南啊,老师直夸我有研究。大学时,就经常听到这样的口号了——“找一个好的老婆,少奋斗十年”,这个好老婆的定义和道德、才学、品性关系不大,主要是指家庭背景。

没想到几年之后,我在这片土地慢慢找到职业的感觉,而女友也确实是闽南籍——“遗憾”的是惠安并无此风俗,就此打住。在泉州,只要你愿意去打听——甚至是摩的司机,你总能轻易听说哪家女儿风光出嫁,男方得到几百万、上千万甚至过亿的陪嫁的坊间传说,而且他们常会说的“有理有据”,哪家企业、哪个老板、多少钱。他们很好这一口,爱和外地人说说值得他们骄傲的婚嫁故事。我想就此举两个佐证,以延续以上故事——或许久居泉州,我也染上了这种“炫耀综合症”。

去年一位S同事,晋江本土人,在培训过程中结识了现在的女友,居住于晋江市区,家境一般。某次我突然想到这个大学话题,想要求证,就问S同事,以后你结婚,会得到多少“陪嫁”啊?“三四十万吧”,我一听就晕,原来传说是真的。石狮有一位大学同学,本来去年说好要借我一笔钱,后来没借成,他的理由是“婚没结成,本来随便抽点借你,没什么问题。”至于他说的那笔“陪嫁”的数目,我没什么印象了,和S同事的差不多,或许更多一大截——他父亲拥有二处不怎么起眼的拖鞋工厂——某次去参观他家的工厂,他对我发出的感慨是,指着他家工厂正前面一座高大的工业楼,说曾经那个老总还找他爸借过钱。不久前,他终于完婚了,至于“陪嫁”,没好意思再问。

事实上,本书的主人公丁志忠也曾经交过这个好运,“少奋斗了十年”。1994年前后,丁志忠迎娶丁幼棉,她正是丁思忍之女。《南方周末》记者吴阿伦2007年曾经采访过安踏及丁志忠,但是他后来可能出于某些方面的考虑,在正式发表前,把一些作品细节删除了,这个片断是其中之一——也可能是《南方周末》出于严肃、权威的形象考虑,而选择放弃了类似的、不太确定的“小道消息”。当年在香港定居的丁思忍果然出手阔绰,据多方消息,丁志忠的好岳父丁思忍,送给年轻的夫妻18斤黄金作为嫁妆——以现在市场价计算,可是一笔超过百万的资助,对于丁志忠及他身后的刚刚起航的安踏企业来说,意义非比寻常。

很早之前我在查阅资料的时候,获得一份资料,心里就暗暗寻思,一个拥有安踏不小股份的“丁幼锦”注定不会是一个平凡的人。资料显示,2002年4月,晋江世发投资3000万人民币,持有安踏福建60%的股权,那时晋江世发公司由丁和木(60%)、丁志忠(10%)、丁空军(10%)、丁幼锦(资料有注明是丁志忠的妻子——我不喜欢配偶这个太严肃与机械的词)与丁丽明(10%)共同持有。丁志忠的“好岳父”丁思忍,则通过香港公司持有另外40%的股权。我还没有听说,闽南地区的家长有送儿媳股份的习惯或做法,那么丁幼棉的股份很可能就是他父亲赠予她的。

钱还有她背后所拥有的资源,这一点对于丁志忠很重要,我不再多说。其实,一个女子对于男人事业的重要性,还有另外一层意义。俗话说,每一个成功男人的背后都有一个贤惠的女人。家庭的稳定,是男人在商界打拼的第一道坚实防线,一个温柔、贤淑、持家有道的女人,给男人创造了尽可能好的条件或环境,让男人把精力投入到事业拼搏中去。试想,如果妻子、家庭三天两头有“故障”出现,男子如何专心于事业,如何能安心来经营事业?我曾经在博客上好事地写道,一个女人决定了男人成功的30%。

1994年安踏还有另外一件要事,也就是在那一年,丁氏家族几经商讨,终于决定把产品和厂名统一起来,命名为“安踏”,一个普通的本土名称。在中国讲究名正言顺,“安踏”一称虽然中庸、普遍,且属于新创词语的品牌,还是可以和脚、运动产生美好联想,和安踏所处的行业、产品属性关联性强。(陈士信作品)那一年,丁氏一家在换过了几个厂名之后,最后决定把厂名和产品统一为“安踏”,丁和木先生回忆说,“安踏”有“安心创业、脚踏实地”的寓意,如今可能是出于品牌文化建设与延伸的需要,“安心创业、踏实做人”成了这个品牌的文化新解,但是含义上大体相同。

差不多在这个时候,创办三六一度的丁建通一家也有了朦胧的品牌意识,集中在一起讨论商标名称。同样是丁氏一家,他们看到美国通用汽车旗下别克“子弹头”商标图案,非常喜欢,于是选定了它,并顺利通过注册。1994年,丁建通率领一家人成立了别克(福建)鞋业有限公司。2002年前后,三六一度又把别克名称“转移”成了三六一度。原来其中发生了变故,为了鼓励跨国公司到中国投资,不要因为商标纠纷产生麻烦,国家有关部门与别克鞋业进行了协调。最后别克鞋业创始人丁建通,从国家大局出发,同意出让这个商标。丁建通出让这个商标是单纯的、大气量的,据说他就商标出让一事,“没要求拿人家一分钱”。近几年来,三六一度经过苦心的品牌运营、巨额营销投入,虽然更换过品牌名称及标识,但是并没有影响它获得市场的认可,并且成为国内具有影响力的运动品牌之一,成为奋力追逐、冲击安踏的本土运动企业之一。

在相同的年代里,这两家由作坊而起的鞋业公司,都在中国沿海的某个角落,畅想着美好的未来。美丽、动听的厂名似乎寄托了这两个家族对于未来的美好期望。我在“点评”丁志忠言论的时候,用过一句话,有梦想就有可能、梦想改变未来,在这里用同样合适。梦想引领安踏、三六一度这两家不甘于平凡的企业驰向了辉煌的未来。

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