当关于邮品豪华包装开发的思考

关于邮品豪华包装开发的思考

2006年3月10日《中国集邮报》消息：《共和国从这里走来》大型纪念邮品典藏册面世。该典藏册由中共党史出版社监制发行，内含200多枚邮票等，限量发行3000套。2006年1月12日《参考消息》刊载广告，“《一旺百旺》纯银章邮票大系”及《共和国邮票珍藏大系》出台。前者由中国收藏家协会监制，内含213枚中外犬类邮票，由北京市东区邮票公司发售。后者由中华全国集邮联合会、中国邮票博物馆等多家机构首先收藏，北京市东区邮票公司发售，内含1101枚邮票，全国限量发行5555套。”2005年12月6《参考消息》报道，“《生肖瑰宝》出炉，邮市高温如约而至”，“全球限量发行3万套”，“全国各重点地区上演销售火爆的场面”，可惜售价和发行量不得而知。200”海尔新材料市场部总监李鹏军表示6年2月19日《北京晚报》消息，邮票大典《锦绣中华》出台，内含310、油缸行程：500mm（可根据用户要求制做）353枚邮票、205张名胜古迹光盘，18枚银质纪念章，由中华全国集邮联合会、中国国家博物馆等机构联合监制。

近些年来，豪华包装邮票礼品册的面世消息，时不时进入人们视野。上述列举也许只是“冰山一角”，尚在策划制作的先不说，如2008年奥运会临近，体育题材的必将掀起一个新高潮，已经出台的再略举几例：如《文革秘档》、《金秋缘月》、《中国外交》、《中国伟人》、《中国名人》、《红色丰碑》、《红色档案》、《东方巨人》、《抗战胜利》、《和平万岁》、《犬聚福祥》等等，不一而另外足。由此，对上述现象的议论也越来越多。究竟是利大还是弊多？笔者提出几点看法。

豪华包装的目的是经济利益。正如高级包装下的奢华月饼，馅料有鱼翅、燕窝等山珍海味，盒内夹送人参、洋酒，甚至金银饰品、麻将和古钱币等，外盒材”拜耳材料科技涂料、粘合剂及特殊化学品业务部亚太区利用拓展部副总裁高阿南先生说质已经用上了高级绸缎、陶瓷、檀木和金银铂等。问题是这种月饼有多少人买得起？商品搞豪华包装的目的是为了利润是不言而喻的。

近些年来，集邮事业不断滑坡，集邮市场长期萧条低迷，而邮品的包装却越来越豪华，售价越来越高，如面值16元的《丙戌狗》大版，制作成售价38元、45元不等的邮折，牟取暴利。现在，一些团体、机构又打上了豪华包装开发老邮品的主意，频频制作高档礼品册，售价几百几千乃至几万元。

为推销变现而故弄玄虚。首先，用“量少”来诱人，什么“全球限量发行xxxx册（套）”；其次，特邀名人、专家题词鼓吹一番。这种用尽世上好词佳语的礼品册，一般又厚又沉，有的大似长城砖，而其中的邮票珍贵品极少，大多是“垃圾”或打折票张充数，而售价往往是邮票成本的几倍、十几倍乃至几十倍。一些地方礼品公司推出的邮册，其“虚”的成分就更大。如北京一家礼品公司开发的《抗战胜利》，里面除常见的抗战题材邮票外，还有银质的月饼，售价1680元。又如高达5600元的《伟大历程》，内有208枚不同历史时期的邮票，其中较为贵重的仅有清代“蟠龙”邮票1枚、民国“孙中山像”邮票4枚和清代加盖“勤劳奉公”邮票1枚。又如豪华《风采》邮册，其中不过是几套中朝领袖邮票，价值不过几百元，而售价高达1680元。

公关消费利于社会腐败。豪华邮册购买者大多是对集邮一知半解或本来就不集邮的人，他们往往听信了出品者或推销员如簧之舌的宣传，什么“价值不菲”，“升值空间巨大”等等。而更多的是包括礼品消费、馈赠消费、高档消费在内的公关消费，最终跟腐败消费、贿赂消费为伍，成为引发社会弊端的病菌。因为上述消费大多不是在亲情之间，而是为了“人情”，为打通某个关节，办成某件事情，受礼者多为企事业单位、政府机关、医院、学校的当权者或握有一定权力能提供某种好处和提供某种方便的人。

呼唤传统集邮文化的回归。集邮，贵在“集”字。“集”，狭义为收集，广义包含着欣赏和研究。“集”字，生出了怡情益智和陶冶情操；“集”字，又推出了四大社会功能，即审美娱乐、知识传播、宣传教育和社会交往功能。

邮票和集邮是邮政通信母体孕育的双胞胎。邮票的发行和对集邮的引导，都应不以商业利益为目的。新邮的发行很有“中国特色”已成社会公论，现在对老邮的包装开发的又一个“中国特色”迎头赶来！人们高声疾呼传统的集邮文化和集邮道德万岁！

谢元宏

转载自：《集邮博览》2006年5期